조사 방법론 양면적 메시지가 수용자에게 미치는 영향 연구

조사 방법론 양면적 메시지가 수용자에게 미치는 영향 연구 [조사 방법론] 양면적 메시지가 수용자에게 미치는 영향 연구.ppt 목차 1. 서론(주제) - 연구주제 - 가설 2. 본론(연구방법) - 연구설계 - 연구대상 및 연구절차 - 독립변인 조작(실험재료) - 변인측정(설문) 3. 결론(분석) - 연구참가자 속성 보고(성별, 연령, 관심도) -가설테스트결과 -조작점검 및 통계 -결론 및 논의 -설문지첨부 -참고문헌 본문 양면적 메시지 광고는 제품에 대한 관심도에 따라 다르게 나타날 것이다. 독립변수 : 메시지의 소구형태 다른 조건은 모두 같고, 메시지 상에서 장단점을 모두 표현하는 경우(양면적 메시지)와 장점만을 표현하는 경우(단면적 메시지)의 두 가지 형태 제시. 결과를 연구. 가설1.양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 구매의도가 증가할 것이다. 가설2.양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 태도에 영향을 미칠 것이다. 가설3.양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 기업태도에 영향을 미칠 것이다. 분석결과 광고태도랑 제품태도의 차이는 모집단에서는 보이지 않는다. 기업태도에서는 모집단에 차이가 보인다. 부정적 메시지 유무별 T-test결과 우리가 보여준 실험재료에서 부정적 메시지를 인식한 경우 49명 과반수 이상의 결과가 나왔다. 집단별 T-test 결과 실험과 통제집단의 권유의향과 구입의향의 평균값의 차이는 Oooc차이로 별 차이가 없는 것으로 나타났다. 가설1. 양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 구매의도가 증가할 것이다. -> 양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 구매의도에는 영향이 없었다. 가설2. 양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 태도에 영향을 미칠 것이다. ->양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 신뢰성 증가는 영향이 없었다. 가설3. 양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 기업태도에 영향을 미칠 것이다. ->양면적 메시지 광고를 본 후 제품에 대한 기업에는 영향이 있었다. 본문내용 정(설문) 3. 결론(분석) - 연구참가자 속성 보고(성별, 연령, 관심도) -가설테스트결과 -조작점검 및 통계 -결론 및 논의 -설문지첨부 -참고문헌 1. 서론(주제) - 연구주제 및 가설 (ex :A제품의 단면적 메시지광고, 양면적 메시지광고) 1. 서론 - 연구주제 양면적 메시지 광고 수용자 영향 1. 서론 - 연구주제 단면적 메시지 광고 수용자 양면적 메시지 광고 영향 X Y 독립변인으로 양면적 광고, 종속변인으로 수용자에게 미치는 영향에 대해 연구하기로 하였다. 우리가 본 연구에서 알아보기 위한 것? 1. 서론 - 연구주제 1. 서론 - 연구주제 양면적 메시지 광고는 제품에 대한 관심도에 따라 다르게 나타날 것이다. 독립변수 : 메시지의 소구형태 다른 조건은 모두 같고, 메시지 상